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药业期刊数据库（药学杂志核心期刊）(2)
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摘要：据说鸿茅药酒背后的老板非常聪明。 董事鲍洪升，成吉思汗的第19代孙子！ 好厉害。 然后是营销大师，引爆了三个月全国保肾宝，“你好，他也是”的广
据说鸿茅药酒背后的老板非常聪明。 董事鲍洪升，成吉思汗的第19代孙子！ 好厉害。
然后是营销大师，引爆了三个月全国保肾宝，“你好，他也是”的广告出自他之手。
善于营销，少不了砸钱。 看看鸿茅花了多少本钱？
2016年，鸿茅品牌在电视广告上的投入为150亿元，成为全球日系巨头宝洁； 比还多。 于是每天在各电视台早晚“每天两个人，喝着病走”，“每天两个人，健康长寿”。
但问题是鲍洪升胆子太大，史玉柱的脑白金最多也不过是安慰性的保健品，没用而已。 但是鸿茅药酒是非处方药啊。 虽然是药的三分毒，但是作为保健品出售。 谁能满不在乎地一天吃两个人的药呢？
广东医生谭秦东就是出于这种担心而发文的。 一种叫做神药的鸿茅药酒，有心脏问题的老年人不适合服用鸿茅药酒。 竟然被带走拘留了三个多月，一片哗然。 所幸媒体及时跟进，网友集体谴责，迫于压力，谭老师走出看守所。
四大销售名人？
谈起营销圈的名人，大家马上就会想到Philip Kotler、David A. Aaker、E. Jerome McCarthy这些外国营销界的大佬，而的却是市场营销最早诞生于工业革命背景下的美国，但它的引进和本地化发展离不开默默奉献的营销学者。 市场营销学在西方的发展呈现出四大阶段性特征，每个时期都有家喻户晓的学者名字。 在，市场营销也有四个发展阶段。 今天，笔者为大家在科普营销的各个阶段代表人物。初始传播期——丁馨伯、侯厚吉
1919-1949是市场营销在的早期传播阶段。 在这内忧外患的特殊时期，科举制度终结，战争、戊戌变法等运动推动了新学堂和新课程的发展。 在近代资本主义政治制度和思想意识的影响下，重商风逐渐形成，商业知识受到大家的重视，但对“营销学”的理论知识还很少。 同时，西方营销学成为一门独立的课程，正处于繁荣期。
20世纪30年代，丁馨伯老师将营销学引入。 他是最早为引入市场营销学的先驱之一。 另一个是侯厚吉老师。 在俄亥俄州立大学留学的丁馨伯感慨中西方市场发展的差距，立志将市场营销引入。 丁馨伯老师在市场营销领域贡献突出，1933年在复旦大学任职，是学校课时数和门数最多的教授。 教材建设。 同时，丁馨伯老师于1933年编译了第一本汉语营销教材《市场学原理》，他编写的《采购学》于1936年出版，1944年出版了《广告学》一书。 丁馨伯老师一生都在为市场营销学在的发展而努力，于1990年去世。
侯厚吉先生是商学的重要传播者之一。 他年轻时报考了高等工业学校的矿冶专业，但由于兴趣不足转到商科，与商科结下了不解之缘。 他一生著有或合著商学、经济学书籍10余本，包括：施明翰123、施明翰123等，并撰写了除了施明翰123以外的早期营销教材——、施明翰123。
二次引进时期——罗真端
1978-1990是营销学在的二次引进时期。 这一时期的西方营销正处于扩张期，出现了许多营销领域的理论和相关研究。 在改革开放的推动下，经济一片火热，人心一片向上，无论是邀请外籍学者来华讲座，还是学者编译教材、赴欧美知名大学进修，都比以前方便多了。 由于这一阶段的核心内容是市场营销学的二次引入，因此有海外经历的学者的作用更为突出，罗真端教授就是其中之一。
罗真端教授曾留学美国哥伦比亚大学，是最早开设市场营销讲座的学者，为市场营销在的早期传播做出了重要贡献。 改革开放之初，罗教授和其他几位学者一起将“营销原理”课程引入，不久编纂了我国第一部营销类汉语教科书《商业通论》。 同期的吴健安教授回忆说，他曾在一学期内去北京外贸学院听罗教授的五场讲座，罗教授说营销学是一位对早期传播非常有用的学者。
消化吸收期——何阳
市场营销学是在消化吸收期(1991-2000 )在社会主义市场经济背景下产生的。 这一时期生产力蓬勃发展，经济短缺、物质短缺的情况不复存在，随着第一次海商热潮的兴起，国民消费也在持续增长。 在这个时期，市场营销最突出的特征是“走出去”和本土化实践的尝试，起带头作用的不是市场学家，而是市场策划人。 营销策划人这一群体的来源主要是学者和记者，他们通过个人影响力支撑着整个公司的运营和发展。 在这个“营销策划”的时代，涌现出了一大批策划明星，如善于产品上市策划的秦全跃、善于销售策划的赵强、善于广告策划的李光斗等。 今天，笔者介绍的是企划期的另一位明星——何阳。
文章来源：《中国药业》 网址: http://www.zgyyzz.cn/zonghexinwen/2022/1209/2363.html